赞助——品牌与活动共赢的纽带
当今国际品牌纷纷争夺大型活动如国际艺术节、大型公益活动、文化娱乐等活动的赞助权，尤其对奥动会、F1赛事、世界杯等国际性活动的赞助权争夺更为激烈，业已成为世界一大奇观。赞助，作为创建和提升品牌传播平台的重要组成部分，已经成为企业市场营销和塑造组织公关形象的时尚“宠儿”。大型活动需要大量的资金运作，所以来自企业的赞助是活动资金流的关键部分。那么，企业为什么如此的热衷于赞助而且乐此不彼的增加投资呢？
当今国际品牌纷纷争夺大型活动如国际艺术节、大型公益活动、文化娱乐等活动的赞助权，尤其对奥动会、F1赛事、世界杯等国际性活动的赞助权争夺更为激烈，业已成为世界一大奇观。赞助，作为创建和提升品牌传播平台的重要组成部分，已经成为企业市场营销和塑造组织公关形象的时尚“宠儿”。大型活动需要大量的资金运作，所以来自企业的赞助是活动资金流的关键部分。那么，企业为什么如此的热衷于赞助而且乐此不彼的增加投资呢？